L’Argus de la presse propose sa dernière étude sur l’influence et l’impact
des contenus rédactionnels. Du 6 au 10 octobre 2008, l’Argus de la presse, en
collaboration avec le journal 20 minutes, a réalisé une étude sur un panel de
500 lecteurs de 20 Minutes afin d’évaluer l’impact des contenus rédactionnels sur les
comportements d’achat. Voici ce qu’il en ressort :
Le rédactionnel : un levier influent…
D’une manière globale, 75 % des répondants avouent être influencés par le
contenu rédactionnel.
L’avis des journalistes prime !
L’influence de l’avis des journalistes se retrouve dans le souvenir d’un
acte d’achat ou non achat concret, de ce fait 60 % des répondants ont, au cours
des 12 derniers mois, été influencés par un débat, une émission ou un article
pour acheter ou non un produit. 49 % des personnes interrogées affirment avoir
été influencées positivement suite à un débat, une émission ou un article. En
revanche, le fait de renoncer à un achat suite à un débat, une émission ou un
article ne représente que 40 %. En conclusion, l’influence générée par les
médias est plus positive que négative.
Les femmes et les jeunes sont influencés de manière positive par les
médias alors que les hommes renoncent plus
facilement à un achat à cause de ce qui se dit dans les médias.
D’autre part, les raisons liées à cet achat peuvent s’expliquer de
différentes façons. 45 % des personnes interrogées se fient à l’avis du
journaliste, 24 % prennent en compte la fiche technique, environ 13 % se fient
au comparatif produit.
Buzz, buzz ... Le contenu est l'avenir du
web !
Sur le net aussi les commentaires (buzz positif ou négatif ), peuvent
influer sur le comportement de l'internaute ! Alors, attention à la web
réputation ! Il est important de souligner qu’il existe une influence
réelle et positive du rédactionnel sur le comportement d’achat. La presse est
le premier média d’influence sur les cibles les plus influençables
identifiées.
Plus d'infos : www.argus-presse.fr
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