E-marketing
Plus que l'image et la personnalisation, c'est bien le traditionnel publi-reportage qui pourrait être le moyen de
communication le plus efficace
Publicité Internet
Selon Opinion Research Corporation, qui a mené une étude sur la
communication publicitaire en ligne, la lecture des publi-reportages ou
démonstrations de produits sponsorisées par une marque encourage les
internautes à mener des recherches en parallèle sur l'objet ou le service qui
les intéresse.
Ils y accordent donc un intérêt plus important que s'ils avaient seulement
regardé une bannière. Par comparaison, les offres reçues par mail ne stimulent l'intérêt que de 47 % des consommateurs interrogés, et les liens affichés en parallèle des recherches sur un moteur moins de 40 %. Grands perdants, les bannières et les
pop-up n'aiguisent l'intérêt que de respectivement 25
% et moins de 15 % des internautes. Autre
conclusion : cette inclinaison se retrouve particulièrement chez les 18-24
ans - près de 70 % - et chez les personnes qui gagnent plus de 75 000 dollars
par an - 56 %.
Donner le pouvoir de décision : Le consommateur acteur du web 2.0
Soit des groupes de consommateurs considérés comme des cibles intéressantes
pour les marketeurs. "Le taux de réponse est plus
important quand le consommateur peut lire, évaluer l'intérêt d'un produit en
amont puis décider s'il poursuit sa recherche d'information et un éventuel
achat", souligne Scott Severson, président de la société de médias ARAnet.
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